21

包裝設(shè)計(jì)

與消費(fèi)心理（二）

包裝設(shè)計(jì)中的心理認(rèn)知

（1）醒目

包裝使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的設(shè)計(jì)，各有特點(diǎn)的材料可以使包裝出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者看到后產(chǎn)生濃厚的興趣。

（2）理解

人們買(mǎi)的目的并不包裝,而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，加快消費(fèi)者的理解，同樣是包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

（3）好感

喜厭的感覺(jué)可以直接影響到人們對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的決定，它來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，也與個(gè)人所處的環(huán)境有密切關(guān)系。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理在于一個(gè)字——控

通過(guò)對(duì)包裝的色彩、造型、材質(zhì)進(jìn)行精準(zhǔn)的把控，對(duì)人類(lèi)消費(fèi)心理有一個(gè)清晰的認(rèn)知，了解市場(chǎng)行情，不停地研究設(shè)計(jì)形式因素和消費(fèi)者的各種心理，才能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行一個(gè)很好的掌控。

案例分析 

整體設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，大膽亮麗的色彩，在包裝上還標(biāo)注了三明治中的營(yíng)養(yǎng)成分，留白的“視覺(jué)窗口”將產(chǎn)品的原料展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，給消費(fèi)者創(chuàng)建了很好的觸覺(jué)體驗(yàn)，使產(chǎn)品更加真材實(shí)料，給人留下一種奇特的心理感受。